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遭線(xiàn)下商城抵制 一淘網(wǎng)廣告投放難“落地”

發(fā)布時(shí)間:70年01月01日  點(diǎn)擊數量:3066

  早報訊 記者從相關(guān)渠道獲悉,由于遭到線(xiàn)下商場(chǎng)的聯(lián)合抵制,日前阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。

  “這波推廣我們主打的功能是手機比價(jià),可能刺到了線(xiàn)下商場(chǎng)的痛處,”一淘無(wú)線(xiàn)相關(guān)人士稱(chēng),“我們本來(lái)準備好了大型的廣告牌,但對方聽(tīng)說(shuō)要做移動(dòng)比價(jià),立馬回絕了,無(wú)奈我們只好‘飛到天上’,使用不能落地的飛艇和氣球?!?/SPAN>

  據介紹,手機比價(jià)是無(wú)線(xiàn)一淘的主打功能之一,該功能允許消費者隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢(xún)網(wǎng)上同款商品的價(jià)格。

  消費者王先生在“十一”期間就體驗到了這一功能的強大。黃金周期間,他看中一款索尼40英寸全高清液晶電視,當時(shí)某電器商場(chǎng)的活動(dòng)價(jià)為4200元。正要付款之時(shí),他一時(shí)興起用手機進(jìn)入一淘查了查該產(chǎn)品的網(wǎng)上報價(jià),發(fā)現只要3689元,而且上門(mén)包安裝,賣(mài)方還都是庫巴網(wǎng)和卓越網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站。不用多想,他隨即回家上網(wǎng)下訂單。

  手機比價(jià)的出現,無(wú)疑是把戰火燒到了線(xiàn)下商場(chǎng)的眼皮底下。如果說(shuō)此前網(wǎng)購的火爆只是令線(xiàn)下商家艷羨或稍有不爽,大量到商場(chǎng)“只試不買(mǎi)”回家網(wǎng)購的消費者的出現,則讓傳統商業(yè)頗為惱怒。

  但無(wú)法否認的是,商場(chǎng)試用、回家上網(wǎng)下單,已經(jīng)成了不少消費者的選擇。一淘網(wǎng)數據顯示,十一長(cháng)假期間手機一淘客戶(hù)端的訪(fǎng)問(wèn)量增長(cháng)超過(guò)30%,尤其是手機、筆記本、相機等標準化產(chǎn)品的搜索量和訪(fǎng)問(wèn)深度都大大加強。

  馬云曾表示,推出一淘網(wǎng)的目標是為了“讓百度睡不著(zhù)覺(jué)”?,F在看來(lái),手機比價(jià)的普及應用反而讓越來(lái)越多的線(xiàn)下商家先“睡不著(zhù)覺(jué)”了。

  記者了解到,不少傳統商家都開(kāi)始積極嘗試轉型。2010年蘇寧易購正式上線(xiàn)、國美電器推進(jìn) B2C業(yè)務(wù)戰略、沃爾瑪進(jìn)軍電子商務(wù)、銀泰開(kāi)通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道,尤其是蘇寧和國美已經(jīng)取得了不小的成績(jì)。傳統商場(chǎng)進(jìn)軍網(wǎng)購蔚為大觀(guān),也使網(wǎng)購大戰不斷升級。