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    遭線下商城抵制 一淘網廣告投放難“落地”

    發布時間:70年01月01日  點擊數量:2939

      早報訊 記者從相關渠道獲悉,由于遭到線下商場的聯合抵制,日前阿里巴巴旗下的一淘網在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產。

      “這波推廣我們主打的功能是手機比價,可能刺到了線下商場的痛處,”一淘無線相關人士稱,“我們本來準備好了大型的廣告牌,但對方聽說要做移動比價,立馬回絕了,無奈我們只好‘飛到天上’,使用不能落地的飛艇和氣球?!?/SPAN>

      據介紹,手機比價是無線一淘的主打功能之一,該功能允許消費者隨時隨地上網查詢網上同款商品的價格。

      消費者王先生在“十一”期間就體驗到了這一功能的強大。黃金周期間,他看中一款索尼40英寸全高清液晶電視,當時某電器商場的活動價為4200元。正要付款之時,他一時興起用手機進入一淘查了查該產品的網上報價,發現只要3689元,而且上門包安裝,賣方還都是庫巴網和卓越網這樣的大網站。不用多想,他隨即回家上網下訂單。

      手機比價的出現,無疑是把戰火燒到了線下商場的眼皮底下。如果說此前網購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽,大量到商場“只試不買”回家網購的消費者的出現,則讓傳統商業頗為惱怒。

      但無法否認的是,商場試用、回家上網下單,已經成了不少消費者的選擇。一淘網數據顯示,十一長假期間手機一淘客戶端的訪問量增長超過30%,尤其是手機、筆記本、相機等標準化產品的搜索量和訪問深度都大大加強。

      馬云曾表示,推出一淘網的目標是為了“讓百度睡不著覺”?,F在看來,手機比價的普及應用反而讓越來越多的線下商家先“睡不著覺”了。

      記者了解到,不少傳統商家都開始積極嘗試轉型。2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進 B2C業務戰略、沃爾瑪進軍電子商務、銀泰開通官網商城和淘寶商城渠道,尤其是蘇寧和國美已經取得了不小的成績。傳統商場進軍網購蔚為大觀,也使網購大戰不斷升級。

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